Sivasdescalzo

Cada vez son más las tiendas físicas que, como sivasdescalzo, con sede en Madrid y Barcelona, se abren al e-commerce mediante un catálogo online que, en este caso, ofrece principalmente calzado, pero también ropa y accesorios, de línea deportiva y marcas de gama media-alta, orientados a todos los sexos y edades. El estilo de su tienda online transmite esa misma idea de aura limpia, minimalista y moderna que brindan las marcas a través de su catálogo. Un espíritu que hace que sea indispensable una perfecta planificación de la fotografía de marca.

La vista general

La tienda destaca principalmente la consulta de catálogo por categorías de producto antes que por sexo y edad. Esto añade un reto extra a la hora de presentar los productos en las vistas generales, donde se entremezclan productos para hombre, mujer y niño. Veamos cómo su diseño sale airoso de esta dificultad.
Como insinúa el nombre de la tienda, la estrella es el calzado, que se ubica como primera opción de consulta y posee la sección más nutrida de todas. En la vista general de cualquier categoría del catálogo siempre se muestran 4 productos por fila, aunque puede escogerse que las columnas sean más largas, con 36, 48 ó 56 productos por página. Este formato de vista resulta muy agradable para consulta en dispositivos móviles y facilita contrastar unos modelos con otros. Muy similar a la experiencia de ojear una estantería., ya que se respetan las proporciones de los modelos.Uno de los inconvenientes de mezclar en una misma categoría productos para niño y adulto se resuelve eficazmente adaptando el tamaño del producto a la vista fotográfica. De este modo, en la vista previa las zapatillas para niño aparecen a menor escala que las zapatillas para adulto. Basta un vistazo para que el cliente pueda diferenciar qué modelos le convienen, y es un detalle acertado y muy útil que evita tener que abrir cada ficha de producto para averiguar el tamaño del zapato.

El retoque adecuado por sección y producto

En las vistas generales de ropa se recurre tanto a fotografías de modelos con rostro fuera de marco, a fin de destacar sólo la prenda, como a imágenes que enseñan las prendas sobre maniquí invisible o al aire. La combinación de distintos tipos de fotografía retocada permite mostrar adecuadamente las prendas: aquellas que se aprecian mejor sobre el cuerpo humano, como los pantalones anchos y ajustados, y aquellas cuyos detalles se ven mejor al aire, como las sudaderas con capucha. En este aspecto, se respeta la naturalidad de las prendas, con sus arrugas de movimiento y uso, y las formas de modelo masculino o femenino. Siguiendo con su identidad moderna y juvenil, el estilo de la tienda mantiene sin retocar detalles como los tatuajes de los modelos.
En los accesorios, la variedad que ofrece latienda utiliza los mismos recursos que en la ropa y el calzado. Adaptar la fotografía de producto al tamaño de cada objeto, mantener la uniformidad de los fondos, combinar vistas al aire y sobre modelo para apreciar el producto aislado o en uso, con un realce constante de los colores y las siluetas, muy fieles a la realidad.
Para los accesorios se ha trabajado muy bien el silueteado uniforme, los brillos y texturas de cada material y la ausencia de reflejos indeseados (como las superficies plásticas y los cristales de gafa). Al igual que en el calzado, se reproduce la experiencia de observar los modelos dispuestos ante el cliente, como es el caso de las gorras, con sus diferentes sombras según el tipo de visera, o de brillos que presentan según la tela o el cuero. En las vistas de otros accesorios, como los auriculares y las gafas de sol, se añade el detalle de mostrar su embalaje, sin desperfectos, o con las etiquetas de pack tal y como llegarán a manos del cliente, como los calcetines.El retoque de calzado
Se aprecia un retoque aplicado homogéneamente a todas las zapatillas, con sombras de apoyo sobre superficie para dar solidez y un buen tratamiento de los brillos y mates, que generan la sensación correcta sobre la textura de cada modelo: piel, cuero, sintético, impermeable, suelas de goma… Se han respetado las arrugas y pliegues naturales en algunos modelos, que inevitablemente aparecerán desde el primer uso, como en botas elásticas, pero no hay rastro de imperfecciones antinaturales, como polvo o manchas de manipulación. Los colores quedan bien contrastados, más brillantes o mates según el tejido, y el fondo grisáceo se ha limpiado hasta quedar perfectamente uniforme en cada fotografía, haciendo destacar cada zapato

El retoque de calzado

Se aprecia un retoque aplicado homogéneamente a todas las zapatillas, con sombras de apoyo sobre superficie para dar solidez y un buen tratamiento de los brillos y mates, que generan la sensación correcta sobre la textura de cada modelo: piel, cuero, sintético, impermeable, suelas de goma… Se han respetado las arrugas y pliegues naturales en algunos modelos, que inevitablemente aparecerán desde el primer uso, como en botas elásticas, pero no hay rastro de imperfecciones antinaturales, como polvo o manchas de manipulación. Los colores quedan bien contrastados, más brillantes o mates según el tejido, y el fondo grisáceo se ha limpiado hasta quedar perfectamente uniforme en cada fotografía, haciendo destacar cada zapato.

La homogeneidad de la fotografía de ficha de producto

Abriendo las propias fichas de producto, y siguiendo en la sección de calzado, el número de fotografías resulta numeroso y abarca todos los detalles posibles del producto. Se muestran los zapatos desde todos los ángulos deseables y útiles para el cliente, a veces con perspectivas diferentes, pero manteniendo las proporciones y la iluminación en todos ellos. El sombreado está trabajado en todos los casos y algunas veces se recurre a sombras más sutiles, como al mostrar las cajas de embalaje, limpias y sin abolladuras. El trabajo de retoque se acentúa cuando un mismo modelo disponible en varios colores aparece retratado exactamente igual, con idénticos tamaños y tratamientos.
Las fichas contienen numerosas fotografías de detalles en todos los productos que lo permiten, junto a una última fotografía de muestra sobre modelo, más tipo catálogo. De este modo, se cubren todos los ángulos de consulta sobre cada producto, reproduciendo la experiencia de compra en tienda: cómo es el producto en la mano del cliente y cómo se ve en el uso, sobre un cuerpo humano.
 
Todo está incluido: la homogeneidad en el balance de las tonalidades, la calidez y la iluminación, y el respeto por la paleta de color de cada producto, distinguiendo muy bien los flúor de los pasteles, y los brillos sintéticos de la textura de la piel o el ante. Como resultado, todas las fotografías de la tienda inspiran esa sensación de estar siempre en la misma atmósfera y visitando una marca de personalidad muy marcada, que garantiza que el producto que recibirá en casa el cliente será prácticamente igual al visto en la tienda online.