El Salón MOMAD Shoes 2017 y la importancia de la fotografía de calzado
El Salón MOMAD Shoes 2017 y la importancia de la fotografía de calzado
Siguiendo su trayectoria anual, del 4 al 6 de marzo de 2017 el IFEMA de Madrid ha acogido el Salón Internacional de Calzado y Accesorios MOMAD Shoes, con 9.000 metros cuadrados de exhibición orientados a la colección de otoño/invierno 2017/18. Un total de 520 marcas del sector nacional y de otros 25 países ofrecieron una muestra de su próximo catálogo, con representantes de todos los estilos y tendencias del mercado.
Los participantes se organizaron a lo largo de los stands en los pabellones 5 y 7 de IFEMA, de manera que el Salón del Calzado se dividió en varias áreas que dieron cuenta de toda la oferta de la industria. Una zona Urban & Young con marcas juveniles y deportivas, y el área Kids para calzado infantil. Otra zona Casual para calzado cómodo, urbano o fisiológico. Un grupo pensado para las corrientes con menos exposición: el área Contemporánea para artesanía, el Espacio Metro para últimas tendencias y la zona EGO para marcas que empiezan su andadura. Además, el Salón del Calzado quiso demostrar su conciencia medioambiental e introdujo el área Shoes Sostenible, destinada al compromiso ecológico de la fabricación de calzado.
A la cita del Salón del Calzado no faltaron conocidos fabricantes del sector, como Mascaró, Pedro Miralles, Pura López, Pons Quintana o Menbur, junto a marcas tradicionalmente representativas del calzado hecho en España, como Victoria o Mayoral. Otras han conseguido un puesto destacado en los últimos años, como Gioseppo, Mustang, Coolway o Xti. Aparte de esta amplia representación, el Salón del Calzado también incluyó un muestrario de bolsos y accesorios de marroquinería y peletería, además de recursos para tiendas y comerciales (maniquíes, empaquetado o software, como nuestro servicio de retoque fotográfico ProRetoque).
Además, el Salón del Calzado MOMAD no limitó su programa a una línea expositiva en los stands de las marcas. Tanto público general como profesionales del sector del calzado pudieron disfrutar de varias exhibiciones, el Premio a la Mujer Mejor Calzada, el concurso a Jóvenes Diseñadores el Lápiz de Oro, desfiles en el espacio MOMAD Catwalk y apuestas gastronómicas en la zona de descanso Winter Terrace, con catas de aceite y vino. Como propuestas más informativas, se ofrecieron talleres, mesas redondas y conferencias en el Foro MOMAD y MOMAD Fashion Lab acerca de las nuevas estrategias de venta online y social selling, tecnología, marketing y las próximas tendencias en moda de calzado y modelos de comercio.
Este es un sector importantísimo para la economía española, que el año pasado facturó más de 840 millones de euros y experimentó un 4,23% de aumento de las exportaciones fuera de la Unión Europea. El público también parece demostrar un interés creciente, como certifica el incremento de la afluencia a esta edición del Salón MOMAD Shoes en un 14% con respecto a 2016.
Entre las charlas dirigidas a profesionales del sector, el Salón del Calzado revela la importancia del uso de redes sociales y novedades de software en la estrategia de negocio. Y es que la presencia tecnológica es cada vez mayor en cualquier rama de la moda, y el e- commerce es ya una herramienta imprescindible para un presente que se convertirá en un futuro cada vez más digital. Citas como el Salón del Calzado MOMAD Shoes combinan la presencia física con la proyección digital de las marcas. Por ese motivo, desde ProRetoque destacamos el valor clave que tiene la excelencia fotográfica y las técnicas más efectivas y depuradas de retoque fotográfico en la venta online del calzado.
La fotografía de calzado es una técnica compleja, ya que abarca múltiples materiales y formas en una gran variedad de modelos, y la fase de retoque es vital para conseguir uniformidad en las colecciones y en todos los tipos presentados en una tienda online. El cliente debe convencerse de comprar un producto que, hasta ahora, a nadie se le ocurriría adquirir sin probárselo primero. Dar buena cuenta de las medidas, las proporciones y el aspecto final del zapato es una gran responsabilidad en la que es determinante un buen retoque.
Lo que consigue un buen retoque fotográfico para e-commerce es que los clientes, cuando visitan una tienda online, se sienten como paseando por el Salón del Calzado… pero sin las aglomeraciones de público. Se transmiten todos los atributos y belleza de los zapatos sin necesidad de verlos en persona y reflejando la personalidad de cada marca, tal y como se cuida en los stands del Salón del Calzado.
Como guías generales, en una tienda online los zapatos deben retratarse sobre fondos neutros, y mejor aislados que en pareja (o, por lo menos, emplear una imagen de zapato aislado como vista principal de producto). Tendrán un adecuado trabajo de sombra y silueteado que transmita solidez y la sensación de estar inspeccionando el modelo en una estantería. La mayor parte de los catálogos de zapatos en e-commerce se basan en fotografías del producto al aire, empleando soportes e hilos que serán borrados después.
Si existen varias versiones de un mismo modelo en diferentes colores, lo mejor es fotografiarlas todas, aunque puedes realizar un retoque digital para reemplazar el color. También pueden completarse las fichas con fotografías de modelo que den ejemplo del resultado durante el uso, centrándose en el pie, aunque algunas marcas emplean retratos completos como decisión de estilo, en landings, galerías o fichas de producto. El retoque de la piel de los pies del modelo es fundamental para que no distraiga la atención sobre el zapato y el conjunto sea armonioso.
Estos ejemplos son apreciables en el buen hacer de las marcas presentes en el Salón del Calzado MOMAD Shoes de Madrid.
Sin embargo, cada zapato es un mundo propio, como desvela la gran variedad de tendencias del Salón del Calzado MOMAD Shoes. Los materiales de los que esté hecho un zapato merecen distintos tratamientos en la sesión (con rellenos y hormas que mantengan la estructura y eviten arrugas), y también en la fase de corrección, para reproducir su aspecto real. Ya sea cuero, ante, tejidos de algodón o terciopelo, texturas complejas como trenzados o redecillas, charol, además de la pedrería, engastes, hebillas, encajes y ornamentos que puede incluir un modelo y que deben tratarse con el máximo cuidado.
Hay que reproducir fielmente 
los brillos y los mates, y cuidar en la sesión que no haya alteraciones en superficies que necesitan ser cepilladas, como el ante. En el caso de zapatos hechos de materiales plásticos y brillantes, habrá que vigilar cualquier reflejo indeseado en el que puedan distinguirse formas intrusas o quemar zonas de la imagen.
Estos detalles tendrán que ser ampliados por el cliente en imágenes con zoom de buena resolución, por lo que deben retocarse hasta los elementos más minúsculos para dar el mejor aspecto posible y que todo esté perfectamente enfocado. La opción de contemplar el zapato en 360o es un añadido extra muy positivo, tal y como ofrece la marca Mascaró en su tienda online, una de las protagonistas del Salón del Calzado MOMAD Shoes.
Durante las sesiones, 
debido al transporte y manipulación, es posible que los zapatos fotografiados para un catálogo de e-commerce terminen luciendo alguna mancha, rozadura y polvo acumulado del ambiente, y que no fueron corregidos por el estilista. Estos defectos también deben ser corregidos en la fase de retoque, ya que afean el producto y no son representativos del zapato real. El cliente nunca recibirá en su casa un producto estropeado o gastado. Nunca se podrá alterar las características del zapato real, pero a fin de atraer la atención del público online, tan dependiente del sentido de la vista, habrá que destacar los colores, los cordones, el forro interior sin usar y las suelas nítidas, en las que se distinga el relieve y tipo de agarre.
Por último, se consiguen los contrastes y brillos más adecuados, y se añade una sombra o reflejo realista que redondee el conjunto y separe al zapato del fondo.
Pero lo más importante es que las fotografías de producto sean homogéneas en todo el catálogo de una tienda online. Por ello, hay que respetar un tamaño constante en todas las imágenes, para conseguir vistas de parrilla armoniosas y agradables a la vista. De este modo, de un simple vistazo el cliente podrá hacerse una idea acerca de las diferencias entre unos modelos y otros, como distinguir alturas (todos los zapatos ubicados en la misma línea, ya sean planos o de tacón), y apreciar tamaños de zapato por edad (por ejemplo, los infantiles representados a una escala menor que los de adulto). Todas las variantes de un mismo modelo, por ejemplo por colores, deben presentar exactamente el mismo tipo de fotografías, con idénticas proporciones, encuadre, escala, tratamientos, reflejo o desaturación de sombra.
Todas estas indicaciones son imprescindibles para triunfar en el e-commerce de calzado y conquistar al cliente mediante catálogos online claros, bien organizados y perfectamente fotografiados, tal y como demuestran las marcas presentes en el Salón del Calzado MOMAD Shoes 2017.
