Cómo hacer imágenes de moda para ecommerce: guía de producción y retoque

Crear buenas imágenes de moda ecommerce requiere cuidar todo el proceso, desde la preparación de las prendas hasta la fotografía y el retoque final.

En una fotografía para tienda online, la imagen debe mostrar correctamente la prenda, su forma y su caída, pero también mantener una estética coherente con el resto del catálogo.

En esta guía repasamos el proceso básico para producir fotografías de moda para ecommerce y las principales opciones que puedes utilizar según el tipo de sesión y el presupuesto disponible.

01. Prepara las prendas antes de fotografiarlas

El primer paso es seleccionar las prendas y ponerlas a punto antes de empezar la sesión.

Es importante que estén limpias, planchadas y en buen estado.

Aunque la fotografía y el retoque posterior pueden corregir determinadas imperfecciones, cuanto mejor esté preparada la prenda desde el principio, menos trabajo será necesario realizar después.

También conviene eliminar polvo, hilos u otros pequeños elementos que puedan resultar visibles en la imagen final.

02. Configura el material fotográfico

El siguiente paso es preparar el material que vas a utilizar durante la sesión.

No es imprescindible contar con un equipo especialmente complejo para empezar, pero sí conviene controlar algunos elementos básicos.

Una opción sencilla es trabajar con un fondo blanco, una buena iluminación y un trípode que facilite mantener una posición estable durante la toma.

En ecommerce, mantener una configuración similar entre fotografías ayuda a conseguir un catálogo más uniforme.

03. Elige las perspectivas y ángulos

Una vez preparado el set, llega uno de los momentos más importantes: la toma de las fotografías.

Durante la sesión conviene elegir perspectivas y ángulos que permitan mostrar las prendas de forma atractiva y clara.

El tipo de fotografía dependerá del objetivo de la tienda, del estilo de la marca y del presupuesto disponible.

Podemos encontrar distintas formas de fotografiar moda para ecommerce en función de los objetivos y de los recursos disponibles.

04. Flat lay: una opción sencilla para ecommerce

El flat lay consiste en colocar la prenda sobre una superficie horizontal y fotografiarla desde arriba.

Es una de las técnicas más sencillas y asequibles para producir imágenes de moda.

En ecommerce suele utilizarse para mostrar prendas individuales, aunque también pueden combinarse varias piezas para presentar conjuntos u outfits.

De esta forma, el cliente puede visualizar diferentes productos relacionados dentro de una misma composición.

05. Maniquí invisible

Otra opción es utilizar un maniquí durante la sesión y eliminarlo posteriormente en la fase de edición.

Para conseguir este efecto, la prenda se fotografía sobre el maniquí desde los ángulos necesarios y después se reconstruyen las zonas que deben quedar visibles una vez eliminado.

El resultado permite mantener el volumen y la forma de la prenda sin mostrar a una persona.

Es una alternativa útil cuando se quiere enseñar cómo se comporta la ropa sobre un cuerpo sin recurrir directamente a una fotografía de modelo.

06. Life shot: imágenes de moda en contexto

Las fotografías life shot muestran a los modelos dentro de una escena, ya sea en interior o exterior.

Este tipo de imagen tiene un carácter más artístico que una fotografía puramente descriptiva de ecommerce.

Aun así, cuando el objetivo principal sigue siendo vender la prenda, esta debe mantener suficiente protagonismo dentro de la composición.

Este tipo de fotografía puede complementar las imágenes principales del catálogo y aportar una presentación diferente a las imágenes de moda ecommerce.

07. Fotografía de modelo

La opción con modelo implica una producción de mayor coste, pero permite mostrar de una forma muy directa cómo queda la prenda sobre una persona.

Mientras que el maniquí ayuda a conservar el volumen y la forma, una fotografía de modelo ofrece al cliente una referencia más directa de cómo se comporta la prenda sobre el cuerpo.

Para conseguir un resultado adecuado, conviene que la talla de la prenda se adapte correctamente al modelo y que la persona no reste protagonismo al producto.

En este tipo de imágenes, la ropa debe seguir siendo el elemento principal.

08. Qué tipo de imagen elegir para tu ecommerce

No existe una única opción válida para todas las tiendas online.

La elección dependerá de los recursos disponibles y del tipo de imagen que quieras transmitir.

• Flat lay: para una producción sencilla y rápida.
• Maniquí invisible: para mostrar forma y volumen sin modelo.
• Life shot: para mostrar la prenda dentro de una escena.
• Modelo: para enseñar de forma directa cómo queda la prenda sobre una persona.

También es posible combinar varios tipos de fotografía dentro de una misma tienda online.

09. Imágenes para lookbook

Un lookbook puede complementar las fotografías más descriptivas de producto mostrando las prendas dentro de conjuntos o propuestas de estilismo.

Esta idea también puede aplicarse mediante composiciones de flat lay en las que se combinan varias prendas para presentar un outfit completo.

De esta forma, las imágenes individuales de producto pueden convivir con otras composiciones destinadas a mostrar cómo se relacionan distintas prendas.

10. Postproducción y retoque

Una vez terminada la sesión fotográfica comienza la fase de postproducción.

El retoque es una parte importante del proceso porque permite trabajar sobre las fotografías obtenidas durante la sesión y preparar un resultado coherente para la tienda online.

En el caso del maniquí invisible, por ejemplo, la edición forma parte directamente de la técnica, ya que es necesario eliminar el maniquí y reconstruir correctamente la prenda.

En las fotografías con modelo también pueden aparecer pequeñas arrugas, marcas o imperfecciones que sea necesario corregir posteriormente.

La calidad de esta fase influye directamente en el acabado final de las imágenes.

11. Mantener la coherencia entre las imágenes

En una fotografía para tienda online, cada imagen debe funcionar por sí sola, pero también dentro del conjunto del catálogo.

Por eso es importante mantener una lógica común en encuadres, iluminación, fondos, proporciones y acabado final.

El objetivo es que las diferentes referencias puedan convivir dentro de la tienda sin que unas imágenes parezcan pertenecer a producciones completamente distintas.

12. De la producción al retoque final

Conseguir buenas imágenes de moda ecommerce depende de todas las fases del proceso.

Preparar correctamente las prendas, utilizar un set coherente, elegir el tipo de fotografía adecuado y cuidar la postproducción permite conseguir un catálogo más consistente.

Flat lay, maniquí invisible, life shot y fotografía de modelo responden a necesidades diferentes, por lo que pueden utilizarse de forma independiente o combinarse dentro de una misma producción.

Desde ProRetoque.photo trabajamos el retoque de imágenes de moda para ecommerce, respetando la forma, el tejido y el acabado de cada prenda.